Enid_Collins的博客

圆梦之路

之

华丽转身

（2009-2014）

引子：

【画面】2014石头记赏花节活动，展现欣欣向荣的氛围。

旁白：春情芳菲石头记，又是一年赏花时。那片花海，有彩蝶围绕；那片茂林，有雨水尽享；那片天空，有云霞漂浮；那片生机，有鸟儿飞翔。这就是悄然来临的赏花时节。

走进石头记园，打开明朗的心情，花蕾娇艳，翩然蝶舞，深情醉美在花的宠溺里。采一捧温润雨露、一朵娇艳的心花，滋养在春暖的心怀。是否闻到了春的馨香，听到了春的心跳？来不及回望，相映成趣的石头记矿物园就将你吸引了过来。时光隧道，如真似幻；海洋之梦，如痴如迷；水晶观音，世界最大；满汉全席，冠古绝今。石球金字塔，气势非凡；十二生肖石，栩栩如生；神秘感十足，激情飞扬；幸福感溢满，无言感动。

“我们缘是一家人”，铭记着携手同行的点点滴滴，置身于春情的芳菲中，悠然细品、曼妙回味，载满无尽的快乐，装满倾心的满足。让我们定格最美好的瞬间，留下最温馨的回忆，共同谱写圆梦之路的“华丽转身”！

正文：

第一部分 品牌转型升级和重新定位

    【画面】世界经济活动和形势的相关场景及图像。

     旁白：2009年，世界经济还没有走出2008年金融危机的阴影，并且出现了自第二次世界大战以来世界经济的首次负增长。危机笼罩全球，消费市场呈现出一片低靡的气氛，如何应对危机成为各行业迫切解决的问题。

    【画面】石头记高层会议的场景和影像及人物特写。

旁白：面对危机，“以不变应万变”的老话显然不适合当今高速变化的经济社会。石头记核心领导层也同样面临着严峻的考验。2009年1月10日，石头记高层领导进行重大改组：原营业部经理苏一舫出任总经理，苏峻贤出任营业部经理。世代交替，新人接班。石头记第二代接班人浮出水面。老将新锐，强强联手。苏木卿作为企业发展的领路人，果断调整经营策略，转型、创新成为大家一致共识。

苏木卿指出，在未来的市场天下，品牌就是力量，石头记只有坚持名牌战略，才能继续取得更大的发展。

【画面】井冈山、海南、厦门品牌高峰会的活动影像及特写。

旁白：2010年4月12日，苏木卿率公司经营团队，精选了13位对石头记品牌有特殊贡献的品牌精英和他的佛学老师，一同走近红色的革命圣地——井冈山，展开了为期四天的学习之旅。

苏木卿在会中发表了重要讲话，他表示：此次会议是公司最高规格的品牌高峰会议；是一次品牌发展史上寻求转变的改革盛会；是一次意义非凡的学习盛会，是石头记品牌发展史上又一具有里程碑意义的重大事件。会中总结过去品牌发展历程，从《峥嵘岁月》到《任重道远》作了历史性回顾。并就目前发展态势进行了深刻剖析。他坚定地表示：在世代交替，新人、新局、新时代的来临时期，要不断完善管理体系，整合资源，调整经营策略，要与时俱进。

以平和的心，做辉煌的事业，石头记以和为贵，与人为善的经营精神，深深感动了每一个人。会上，13位品牌精英先后发言，集思广益，提出许多有建设性的宝贵意见，针对公司转型的问题进行了全方位的讨论，用科学发展观看问题，为石头记品牌第三波的发展献智献策。

【画面】新LOGO、广告语、CI系统的展示及相关影像。

旁白：为了进一步提升品牌形象，石头记2010年完成了CI系统的升级，新LOGO突显英文“istone”，简洁明了，富有现代感与国际化风格。石头记新一代宣传广告语“一个石头，一个故事”（英文“One Stone，One Story”）正式诞生。它既迎合了石头记经典广告 “世上有此一件，今生与你结缘”的意蕴，又将石头记企业核心理念“人与自然的美妙会合”诠释得淋漓尽致。“一个石头，一个故事”，如此美妙的文化内涵赋予石头独特的个性和鲜活的灵魂。

【画面】各专卖店新一代店面形象、新陈列道具的展示、影像资料及人物特写。

旁白：配合新的CI系统，石头记店面终端形象也开始进行新一轮的升级。终端是整体形象和品牌传播的重要据点，公司更是不遗余力地投入支持。2010年底，推出新一代的终端形象系统，并实行装修补助的扶持政策，获得许多经销商的积极响应和鼎力支持。

【画面】新一代店面陈列展示特写。

旁白：低调的时尚是石头记新一代店面形象的亮点，店员的新制服，人性化的产品陈列，传承精湛的工艺，简约华丽的装修风格，舒适的购物环境，成为各地商圈中一道美丽的风景线，在给人们带来视觉享受的同时，也促使了销售业绩的提升。

【画面】人物特写。

旁白：精耕细作，专业本分，细节决定胜负。这是苏木卿多年经营石头记的总结。

【画面】新的公司名称展示。

    旁白：2011年原广州石头记饰品有限公司正式更名为石头记珠宝有限公司，石头记由饰品行业向珠宝行业、由区域性公司向全国性公司转型。

【画面】各直营店开业及店铺影像。

旁白：2009年以来，石头记直营体系建设如火如荼，矿物园旗舰店、正盛店、广州塔店、云峰店、白云山店、省博店、正佳广场、来又来、水晶故事、高铁南站店、宝墨园店等形象店隆重开业，为广大朋友献上了经典的宝玉石盛宴，让更多人与石有约，与石结缘，用真石真情实现人与石头的美妙会合。

2012年，针对新的销售通路及管理模式，公司对相关部门的职能进行重组和整合，在原有的客服部基础上成立直营部，未来石头记将在全国重要城市及国际大都市布局直营旗舰店，建立起公司的直营体系。

【画面】广州塔相关影像。

旁白：广州塔，位于广州市中心，是中国第一高塔，世界第二高塔。2010年10月正式对外开放，成为广州这个国际大都市的新地标。

【画面】广州塔直营店开业庆典影像。

旁白：2011年8月29日，石头记广州塔直营形象店隆重开业，这是石头记启动直营体系建设的标志性事件，实现直营和加盟联手两轮驱动、优势互补，开创了新的时代。

【画面】互联网、电子商务发展的相关影像。

 旁白：随着人类科技日新月异的发展，随着全球一体化进程的加速实现，互联网的作用越来越大，它通过每天大量的访问，电子商务应运而生，经过多年的发展，中国的电子商务已经进入成熟的黄金时代，随着网民的快速增加，网购的热潮无法抵挡，传统实体商业转型电子商务已成必然趋势。许多企业开始建立属于自己的网上商城。

【画面】营业部电子商务团队的工作场景特写。

旁白：石头记于2010年成立了电子商务小组，从初步建立到逐步完善，已经形成了一个颇具实力的电子商务团队。2012年，电子商务进入高速发展，2013年更是脱颖而出，业绩亮丽。在未来，电子商务将是石头记新型销售通路的一个重要支柱，也是品牌发展中一个不可或缺的重要力量。

   【画面】石头记荣获“花都区电子商务示范企业”的影像和牌匾证书展示。

    旁白：2013年5月18日，石头记荣获“花都区电子商务示范企业”称号，这是石头记强化经营机制，在电商平台取得的一份成果，也是广州市对石头记电商服务的认可和鼓励！

   【画面】电子商务部启动仪式隆重举行的相关影像。

    旁白：2014年1月15日，石头记调整经营架构，电子商务部正式挂牌启动，罗春林出任经理，承担起网络商城发展的重责大任。

   【画面】邮轮之旅的相关活动影像。

旁白：2013年4月17日，总经理苏一舫率公司经营团队与120余名来自全国的经销商朋友，集结在上海吴淞码头，随着汽笛的鸣响，石头记2013邮轮之旅正式起航，开始了五天四夜惬意多彩的海上航程。在全球十大邮轮“海洋航行者号”上，苏木卿发表了“御风而上，勇敢登高峰”的主题演讲。这是一场宝贵的历史盛会，“百年修得同船渡，我们缘是一家人”，石头记人在豪华邮轮上，在漂浮的汪洋大海，同心圆梦，为品牌献智献策，共同探讨未来之路，向同甘共苦一起走过创业年代的石头记人致敬！

【画面】“国家AAAA级标准化良好行为企业”认证评审现场影像和通过证书展示。

旁白：2013年7月31日，经过长达一年的标准化培训努力，公司顺利通过了国家标准化管理委员会组织的验收，石头记珠宝有限公司在品牌建设之路跨出一大步，进入了标准化、程序化、规范化、科学化的发展轨道。

   【画面】展现青藏高原、喜马拉雅山脉、珠穆朗玛峰各种特写。

    旁白：这是一片人迹罕至的荒原，却又令世人无限着迷。它辽阔、高迥，神秘而神圣。这里有地球最高的山脉，有最洁净的湖泊，也有最柔情的生灵。它就是有着“世界屋脊”之称的青藏高原。雄伟的喜马拉雅山脉像一条飞龙蜿蜒在它的边缘，形成石与冰的世界，在众多的冰峰之中，珠穆朗玛巍然独立，静默、安宁，像是一个古老而美丽的神话，使人们向往，吸引勇者去攀登探索。

   【画面】石头记登山队朝拜珠穆朗玛峰的影像。

    旁白：2012年5月1日下午六点，海拔5200公尺，苏木卿率领石头记登山队一行十六人经过三天长途跋涉，平安到达目的地：珠穆朗玛峰大本营。他们面朝珠峰，双手合十，苏木卿将承载着石头记人梦想的平安玉佩庄严地移交给登山队长次仁桑珠……

   【画面】：登山队高举石头记LOGO横幅及平安玉佩的照片。

    珠穆朗玛峰，简称珠峰，海拔8844.43米，为举世闻名的世界第一高峰。2012年5月19日早晨8点18分，石头记平安玉佩带着品牌美丽愿望，登上世界之巅，接受净化、洗礼，吸纳天地日月之精华，传递最真挚的爱与祝福，给每一个有缘的朋友。

【画面】石头记被评为“广东省名牌产品”的相关影像。

 旁白：2014年1月9日，石头记被广东省名牌产品评价中心评为“广东省名牌产品”，这是石头记多年来深入推进名牌战略的又一成果，同时也是政府部门对石头记的认可和鼓励，激励石头记继续为广大消费者提供高品质名优产品，为社会尽更大责任。

   第二部分 石头记矿物园

【画面】矿物园开业典礼录像、展馆图像及其近年来具有代表性的活动影像。

旁白：作为一个品牌，仅仅有好的店面形象和产品是不够的。用苏木卿的话说品牌的灵魂离不开精致唯美、感人至深的文化创意。毫无疑问，石头记文化创意的惊人之举就是创办了世界上首座以矿物为概念的主题公园——石头记矿物园。

2009年8月15日，石头记矿物园公开亮相！标志着石头记从传统生产制造业向商贸旅游服务业的华丽转身！董事长苏木卿、广州市副市长陈国、花都区政府领导、石头记品牌代言人费玉清、全国各地的石头记经销商及石头记全体员工欢聚一堂，共同见证矿物园揭开神秘面纱的历史时刻。

石头记矿物园占地面积50,000平方公尺，展现来自世界各地的奇石、化石、宝石、梦幻般的水晶世界、稀罕的古生物化石，以及绚丽的海洋珠宝，是集科教、购物、休闲旅游为一体的观光景区，它以矿物为主题，和动物园、植物园对比，别具一格，相映成趣。

【画面】各大媒体对矿物园的新闻报道及相关资料。

旁白：作为中国宝玉石行业的领先品牌，石头记负有提升产业经营水平和形象的光荣使命。石头记矿物园开业庆典后，传统珠宝企业向商贸旅游文化产业转型的话题，成为各主流媒体关注和讨论的热点。业界和媒体纷纷表示，作为中国宝玉石行业第一家“吃螃蟹”的企业，石头记这一壮举，对整个宝玉石行业的发展意义十分重大。

【画面】苏董、苏总接待来访的媒体记者的影像资料。

旁白：8月25日，来自广东电视台、广州电视台、广州日报、羊城晚报等主流媒体记者齐聚石头记矿物园，探讨更多矿物园背后的故事，苏木卿热情接待了记者团一行，并亲自担任讲解员，向记者们介绍这座神秘、美丽的矿物公园。

【画面】《我从台湾来》、《华人世界》专访苏董事长的影像。

旁白：11月18日，东南卫视《我从台湾来》节目组专访石头记，讲述世界首座矿物主题公园——“石头记矿物园”背后的故事。

12月11日，CCTV-4《华人世界》节目组到访石头记，专访苏木卿董事长隆重向全世界介绍这座传奇的矿物园。

作为世界首座以矿物为概念的主题公园，那些与人类文明息息相关的石头家族全都在这里荟萃聚集，为人们献上一份前所未有的石头盛宴。通过“石头记矿物园”，更多的人将真正与石结缘，认识石头，喜欢石头。

全球金融危机给企业的经营带来了相当大的困难，石头记也不例外。但是危机往往也是转型的重要推动力量，石头记成为第一家由传统产业向商贸旅游产业转型的珠宝企业，而矿物园正是石头记升级转型的力作。

【画面】参访矿物园的各界名流政要影像资料。(连胜文、李伟、中国女排、奥运冠军杨伊琳等名人）

旁白：石头记矿物园自2009年8月开业以来，影响不断扩大，成为华南地区重要的旅游景点之一，这充分体现了各级旅游主管部门和广大游客对它的肯定和认同。它的独特性使得它备受海峡两岸关注，迎来许多社会知名人士参观造访。

2010年11月13日，国务院发展研究中心党组书记李伟一行领导莅临石头记矿物园，地下奇石世界移步换景，一路留下嘉宾的赞叹声。2010年适逢四年一度的亚运会在广州举行，作为广州的一张文化名片，借助亚运的春风，石头记矿物园精心准备、全情投入，为“激情盛会，和谐亚洲”合力书写新篇。

【画面】矿物园4A国家级景区揭牌仪式的录像。

旁白：2011年4月20日，石头记矿物园彩旗飘扬，欢声雷动，隆重举行4A国家级旅游景区揭牌仪式，应邀出席的有各级政府、工商界、旅游界100余位嘉宾及海峡两岸数十家媒体记者。上午10点，揭牌仪式正式开始，苏木卿发表致辞。（播放苏董致辞的实况录像）。 

石头记矿物园自建园以来，不到两年时间就获得国家旅游局４Ａ景区的授牌，这在国内实属罕见。“4A”的揭牌，标志着石头记矿物园景区向做大做强迈出了坚实的步伐，是石头记由传统玉石加工制造业向珠宝玉石文创产业的华丽转型，标志着石头记走向服务行业的一次新的跨越，并以4A为契机，继续向5A挺进，同心圆梦、积极探索，实现人与石头美妙会合的理想。

【画面】广东省博物馆相关活动影像及展馆特写。

旁白：2013年1月16日，石头记矿物园与广东省博物馆联合举办的“五光石色——彩色宝玉石展”于广东省博物馆二楼顺利开幕。开幕式上，广东省博物馆馆长魏峻、石头记董事长苏木卿分别进行了致辞。

   【画面】2013第一届石头记水晶节、文创新思路水晶故事馆隆重开业等相关影像。

旁白：2013年7月25日上午，期盼已久的水晶故事馆在环境优美的石头记矿物园内正式揭开了神秘面纱。苏一舫总经理代表公司发表了热情洋溢的致词,公司领导和优秀经销商代表李琼、于勇、孙艳、黄汉能为水晶故事馆开幕剪彩。水晶故事馆是一个品牌智慧的结晶，所有展品都是天然水晶，精雕细琢，本于自然，丽质天生，神秘幽隐，通透美丽，真石真情。水晶故事馆是石头记推出的集展览销售于一体的新项目，是石头记调整经营思路、突出文化创意、展销结合商业模式的新亮点，是石头记品牌发展的又一精彩作品。
    7月25日下午，苏木卿献上水晶文化主题演讲，深度诠释水晶的特性和内涵，打开了通往水晶世界的大门。接下来是一场别开生面的爱心拍卖会。拍卖所得款项捐献给慈善公益事业。夜晚，在矿物园石球金字塔举行了首次独特的户外派对，让在场所有人感受到了令人难忘的水晶之夜。 
    一个石头，一个故事。石头记水晶节将会成为一种别样的印记，让更多人感受到水晶文化的魅力；同时将进一步促进珠宝产业与旅游业的互动发展，为花都珠宝产业增添一道亮丽的风景线。

第三部分 珠宝小镇

    【画面】苏董环球旅行的相关影像。

旁白：一场金融海啸让一路过关斩将、如入无人之境的石头记遭遇了挫折，2010年苏木卿暂时放下重担，休息一下，环游世界六十天。

【画面】德国莱茵河、吕德斯海姆小镇葡萄酒城相关影像。

旁白：在环游世界的旅行中，苏木卿对许多国家的文创产业产生了浓厚的兴致，其中位于德国莱茵河畔的葡萄酒城吕德斯海姆酿酒小镇，让他深深感动。一个寻常的葡萄酒庄园，变身打造成著名的旅游小镇，看到如潮而来的访客和滚动的商业机会，苏木卿大受启发！

【画面】花都珠宝城文创观光研讨会影像及人物特写。

旁白：2011年11月3号下午，花都珠宝城文创观光研讨会在石头记隆重举行，来自台湾的朱鲁青博士，花都区、珠宝城及花都珠宝商会的领导，石头记主管干部出席了本次会议。
    朱鲁青在会上做了“艺术创新产业，全球无限商机”的主题演讲，解释了文创产业的意义，就是在新媒体科技和新知识经济的脉络下，寻求艺术创新与文化产业在理论和实务上的汇合。

【画面】珠宝小镇地景大门影像。配合金字塔、古希腊神庙、古罗马斗兽场等图像资料。
    旁白：这是矿物园的第一地景艺术，由12根高9-12米、直径1.2米的花岗岩巨柱错落构成，这12根石柱来自同一块巨石，原石之大，世所罕有。花岗岩耐风吹雨打，历千年不衰，素有“岩石之王”的美誉，古埃及金字塔、古希腊神庙、古罗马斗兽场等著名建筑都是花岗岩构成的，同样的渊源，为矿物园地景艺术大门增加一份历史的厚重感。

栖息在都市丛林，返璞归真成为大家共同的心愿。质朴、沉静的石头是人与自然美妙会合的最好媒介，石头记为奇宝奇石建筑美轮美奂的艺术殿堂，引领心灵回归自然的家园。

【画面】广州市荣誉市民证书的相关影像。

旁白：22年来，苏木卿带领石头记团队不懈努力、运筹帷幄、精耕细作、锐意进取，从珠宝生产制造业向文化创意旅游转型升级，缔造了一个风靡全国的品牌故事，带动了中国宝玉石行业的发展，为广州现代化建设作出了积极的贡献。2012年11月26日，广州市人民政府授予苏木卿董事长广州市荣誉市民称号。苏木卿说：荣誉是全体石头记人的，感谢政府给予肯定和鼓励，我们会更努力！

【画面】珠宝节活动相关影像及各种观光特写。

     旁白：2012年9月17日，一场名为“魅力花都，品牌成就未来”的花都国际珠宝节活动胜利落幕，这是一个政府给力、行业认可、媒体追捧、超聚人气的大型活动，聚焦了全球珠宝精英的目光，在花都珠宝产业史上具有里程碑意义。

【画面】第一届花都国际珠宝节开幕仪式、珠宝小镇揭牌及相关活动影像。

旁白：9月15日上午9点20分，2012花都国际珠宝节在喜庆祥和的氛围中隆重拉开帷幕。中国珠宝玉石首饰行业协会荣誉会长陈洲其、世界珠宝联合会主席加埃塔诺·卡瓦列里博士、广州市副市长陈国、花都区委书记杨雁文、区长林中坚，以及其他400余位重要领导、嘉宾出席了开幕活动。

15日下午3点花都珠宝小镇揭牌暨创5A国家级旅游景区启动仪式，成为本次珠宝节的重头戏。

【画面】珠宝小镇嘉年华盛会的活动影像、场景特写。

旁白：创5A国家级旅游景区启动仪式之后，小镇嘉年华盛会正式开始，四面八方慕名而来的游客带着好奇和惊喜走遍小镇每一个角落。美丽的宝石，惊人的创意，可口的小吃，精彩的表演，热情的服务，专业的讲解，汹涌的人潮，开心的笑脸……汇聚成一片欢乐的海洋。直到华灯初上，游客们依然游兴不减，享受霓虹闪烁下小镇的另一番风情。当天，进入小镇的游客突破万人以上。

【画面】珠宝高峰论坛。

旁白：16日上午举办的花都珠宝高峰论坛，是珠宝节的又一亮点，四位主讲嘉宾台湾名嘴江岷钦教授、国际著名景观设计大师朱鲁青博士、中国地质大学珠宝学院何明跃院长、北京科技大学於晓晋教授组成的专家阵容，以专业的眼光、独到的见解，对珠宝行业的投资价值和发展方向做出深层次的剖析和诠释。

本次高峰论坛规格高，内容精，听众广，影响深，是中国珠宝界的一次思想盛宴，用苏木卿董事长欢迎辞里的话说，众志成城，大家一起用智慧之光照亮了花都珠宝产业的未来。如今，珠宝小镇已经一步一步成为现实，这种借助旅游将生产线变观光线、车间变展间、厂区变景区的新型旅游模式必将吸引更多人的目光。

【画面】2013花都国际珠宝节开幕、玉雕作品大赛、石头记观光工厂、珠宝节记者招待会等相关活动影像。

旁白：历经一年多的建设，石头记观光工厂于2013年12月14日珠宝节正式开门迎客。“花都珠宝，品牌成就未来”，花都珠宝小镇从无到有，从有到大，正在一步一步地朝5A景区目标前进。

【画面】2013花都国际珠宝节记者招待会，媒体聚集，智慧盛宴。

    旁白：花都珠宝小镇以珠宝艺术为主题，从矿物到璀璨美丽的珠宝是破茧成蝶般的美丽蜕变，是人类知识领域的重要一课，享受精致文化，实现欢乐珠宝，丰盈人生美好的愿望，是花都珠宝小镇努力的方向和奋斗的目标！

     【画面】不丹之旅，天域寻佛

     【画面】知足感恩，看见菩萨身影（慈济活动）

结束语：

【画面】“一个石头 一个故事”赏花节场景。

旁白：地球就是一个石头，有石头才有世界，有世界就有故事。美丽的石头是大地亿万年的瑰宝。自有人类以来，所有文化与生活的历史记载，都依赖刻石铭文，才能留传千古。科学家研究地球起源，追寻生灵足迹，都必须从石头里找答案。石头凝固了历史的片段，保留了大自然的奥秘，拓展了人类的视野。每一个石头都有一个梦幻的时空旅程，每一个石头都有一个神秘的经历，每一个石头都有一个美妙的故事！

崭新的2014，石头记将继续遵循品牌、产品、企业三项定位原则，采用加盟、直营双核驱动机制，以文创为引擎，佈建品牌网军，提高品牌软实力，推动品牌转型升级！

【画面】再次启用登珠峰的影像。

旁白：秉持着一个令人感动的信念，日新月异，持之以恒，透过石头，为生命留下神秘、浪漫、美丽、欢喜的故事。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。为了共同的梦想，石头记人调整脚步，御风而上，向着梦想前行，用自己的努力去站稳每一次的转型升级，用每一个坚实的足迹实现一次次华丽转身！

                                                                                             2014年03月27日