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正文
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京城记者落魄年代的情感生活 ８７．策划８７．策划 初来乍到，我必须在新闻公关上露一手。和袁元告别后，我在家里呆了两天，一面肆意地放松自己，一面冥思苦想，到底用什么办法，以小搏大，隆重推出袁元和他的产品。这两天我看书、看电视、翻报纸，看似漫不经心，漫无边际，实际上我在寻找灵感。阿基米德说：给我一个支点，我将撬动整个地球；策划也是这样，给我一个灵感，我将让你美梦成真。 说起新闻公关，也是有境界之分的。最低的境界是发产品新闻稿，这种公关翻开报纸比比皆是。有的开新闻发布会，召集几十位记者和几百位客户热热闹闹凑在一起开个会。这种会花钱如流水，主办者图的是一个声势：一方面让记者看到公司的诚意，另一方面让公司的客户身临其境，感受到公司的实力与规模；有的干脆不开会，把稿子传真或ｅｍｉｌ给记者就万事大吉，稿子发了以后，再根据发稿的版位前后、标题大小、字数多少往记者的银行卡上打钱。运作这一类新闻公关的大都是公关公司或公司的公关部。这其实也是最省心、最不用动脑子的新闻公关，纯粹是拿钱砸出来的，运作公司被称为行业的“棒棒军”（亦即只知道出傻力气）。不过不要小看这种公司，２０世纪９０年代中期，在中关村这样的小公司比比皆是，三四个人，两部电话机，一年就能创造近千万的产值。后来，只有寥寥几家从这样小的规模中脱颖而出，成了一流的公关公司，甚至成为奥美公关的对手。 更高一层次的新闻公关是行业公关。这种新闻公关的目标最终也是要炒热产品，最大限度地追求利润，但手段、途径较第一种要略胜一筹。它不是赤裸裸地关注产品，而是转而关注产品所在的行业，操作公司往往都会出重金聘请行业好手或权威撰写综述文章，甚至在人民大会堂召开行业论坛，遍撒英雄帖，邀请上至国家领导人，下至用户、顾客与会。与会者在发言中高屋建瓴、高瞻远瞩，指点江山，挥斥方遒；在宴会上谈笑风生，相见恨晚；最后，与会者在最少撒出几百张名片后，揣着红包，拎着礼品，打着饱嗝心满意足地离去。论坛结束了，好戏才开始，当天晚上新闻联播就会有论坛的新闻报道，第二天，各大报章便纷纷刊载专题文章，对论坛和相关行业予以关注。出资赞助论坛的公司的产品作为行业排头兵自然就脱颖而出了。 操作这类新闻公关的要点一是要有资金，二是要有资源。没钱自然办不起来；有钱没资源也不行，请不到行业内的主管领导和专家权威，论坛就没有传播价值；而请不到国家领导人，就上不了新闻联播。到了这个层次，公关成败与否主要看关系。郭为早年在联想受柳传志的赏识，就是因为他为联想在人民大会堂召开的一次会议请到了一位人大常委会副委员长。 新闻公关的最高境界，是事件新闻。如今，你打开报纸，头十几版新闻不断，有国际新闻、国内新闻，有政治新闻、社会新闻，有财经新闻、文化新闻，更有娱乐新闻、八卦新闻。每天都会出现许多突发的新闻事件，这似乎很正常，其实不然，很多事件就是策划出来的。例如前些年农夫山泉挑起的矿泉水与纯净水的口水仗，就是地地道道的策划的产物。再比如曾有过为证明涂料环保无毒，生产该产品的公司董事长在上百名记者的围观下当众喝下涂料，使产品一夜蹿红，这也是一个策划人脑瓜儿灵机一动的产物。这些新闻事件还容易被察觉，有的事件策划得羚羊挂角，无迹可求，往往时间过去很多年了，当事人忍不住跳出来，才真相大白。例如过去的很多英雄人物，其实都是策划的产物。例子很多，但不便披露。这种策划，政治经济文化娱乐方面都有，一旦披露，不光你会觉得这么多年来一直上当受骗，忍无可忍，有人恐怕也会来找麻烦。 想了两天，我终于有了一个点子，虽然平常，却能让袁元一炮走红。 评论
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