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正文
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京城记者落魄年代的情感生活 ６０．冲突６０．冲突 我忽然发现自己成了一个悲剧性的人物，进退维谷，首鼠两端。向前走，扪心自问，我实在是有些汗颜，毕竟这些事以前我是不屑一顾的，它违反了我做人的原则；而后退一步，炒掉老板，我又没有这样的勇气 ，如果动不动就炒掉老板，我不知道这个社会上还有多少职位可供我挑选，而且，随随便便地放弃，也不应该是我的风格。我想，还是要坚持下去，毕竟，这是我离开报社后找到的第一份工作。我要通过它来历练自己，为以后创业打下坚实的基础。 打定主意后，我开始安心地看材料，并用笔划着重点。很快，我对有关前列腺炎的情况有了大致的了解，这时，已到了深夜１１点。李琳过来说：明天你就要进入状态。三天内，我们要拿出两个整版和三个半版，然后再用两天时间进行修改，接下来就要出小样给经销商看了。开招商会除了产品的外包装要吸引经销商外，提供的报纸文案也非常重要，因为经销商主要靠报纸文案来打市场，靠报纸文案来下货。文案写得好，一版广告就能招来几百个电话，卖几十万上百万的货，文案写不好，上百万广告换不来几万的销售额，经销商就要跳楼。这中间的利害关系你懂了吧。你好好考虑考虑，文案一定要写好，要呕心沥血，用尽全部力量。 李琳这样一说，我把放在桌上的材料装进包里，准备带回去再看。 转天早上一觉睡醒，我躺在被窝里翻看着材料，并为以后的文案生涯忐忑不安。文字本来是我的强项，大学时我就是公认的才子，而我却从来没有像今天这样对文字缺乏自信。真是他妈的活见鬼了，最后我想，不管怎么说，在文字上，我就是专家，没有这个自信，我就别在世上混了，干脆找个地方一头扎死算了。 下午，我雄赳赳气昂昂，假装特自信地上班去了。到了班儿上，我还是躲在会议室里。铺开复印纸，我已胸有成竹，来的路上我已想好了，我还是要用我最擅长的方式，用新闻体裁来写广告文案，这种形式更容易被人接受。在报社时我曾多次写过这类文章，效果还是不错的。我文思泉涌，奋笔疾书。李琳几次蹓跶到我跟前，我都假装没看见。就这样，三个小时我写了将近６０００字。这篇大文章实际上由近十篇小文章组成，可组可拆，无论大标题、小标题和内容都无可挑剔。当文章完工后，李琳又蹓跶到我跟前时，我长出了一口气，放下手中的笔。 李琳就像抓起一个土豆一样抓起我的文章，像鸡啄米一样，上下扫视文章，很快看完了。 李琳说：你写的是什么？ 我说：广告文案呗。 李琳说：我要的不是这个。 我说：这种题材的广告文案效果还是不错的，以前我写过。 李琳说：你写的是什么产品？ 我说：癌症产品。 李琳说：癌症产品不允许做广告，所以才用新闻的形式表现，我们不存在这个问题，我们要用最强有力的形式来表现我们的产品。 我说：我觉得这种方式就很强有力。 李琳说：你，你是强词夺理。我告诉你，你的写法像电影，而我需要的是话剧。话剧，懂吗？看电影怎么看，要在漆黑的影院里，要一片寂静。这样，电影里的情节和对话你才能看懂，你才能听得清。你把银幕搬到大街上，大白天你能看到什么呢？你什么也看不到。而话剧就不同了。即便下面乱哄哄的，也能演下去，人们也能看得懂。为什么？因为演话剧的人的表演是夸张的，每一句话都得大声说。看上去不合情理，但却适合当时的场景。广告就是这样，一定要夸张，不然没人会记住你，你的钱就白花了，你就得上吊、跳楼，你懂吗？ 评论
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